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2020/09/24

愛茉莉:擴大在華產品線 引入彩妝品牌espoir

近日,愛茉莉太平洋集團旗下韓國專業彩妝品牌espoir(艾絲珀)啟動天貓旗艦店,正式進入中國市場。

登錄espoir天貓旗艦店可以看到,目前店鋪粉絲數剛過千,店內上架的產品僅11件,以粉底、美妝工具為主,售價在40元到330元之間。

圖片來源:espoir天貓旗艦店

成立于1945年的愛茉莉太平洋集團,是韓國化妝品行業巨頭之一,旗下擁有包括espoir、雪花秀、蘭芝、夢妝、伊蒂之屋、悅詩風吟在內的34個知名品牌。

愛茉莉太平洋方面告訴界面新聞,中國是愛茉莉太平洋集團最大的海外市場,集團自1992年以來已先后在中國市場引入10個品牌。espoir最初是為東方女性設計香水的品牌,現今已轉型為主打亞洲專業彩妝的品牌。

此時進入中國市場,Espoir沒有趕上好時候。

中國消費者對韓妝品牌的熱情早已不復過往。據《金融時報》2019年9月披露的報告,韓國化妝品2018年對中國的出口額增長僅為20%,遠低于它過去五年里平均每年66%的增長數字。偏愛日系品牌的消費者正日益增多。來自中國海關的數據顯示,2019年1-6月,中國從日本進口的化妝品總額達118億元,比去年同期增長53%,超過了韓國(107億元)和法國(103億元)。??

受消費升級大趨勢的影響,眾多在華韓國美妝品牌中,大眾美妝品受到的沖擊最大。愛茉莉太平洋集團2019年上半年的財報也印證了這一點。財報顯示,集團銷售額同比下滑0.2%至3.2萬億韓元(約合人民幣186億元),凈利潤同比大跌30.6%至2379億韓元(約合人民幣13.82億元)。按品牌來看,悅詩風吟、伊蒂之屋等大眾化妝品品牌營收加劇下滑,但以雪花秀、赫拉為代表的高端品牌部門營收增長顯著。

不過,Espoir在愛茉莉太平洋集團中雖隸屬于大眾美妝部門,卻是其中少數營收沒有下滑的品牌。從二季度數據來看,Espoir營收增加15%至123億韓元(約合人民幣7148萬元),遮瑕氣墊等新品拉動銷售,帶動品牌開始盈利。這可能也是愛茉莉之所以將其引入中國市場的原因。

對愛茉莉太平洋集團而言,持續加碼中國市場,選擇以新品拉動業績,也是一種常規操作。

在Espoir之前,愛茉莉太平洋于2019年8月,將旗下主打植物性的新高端護膚品牌primera(芙莉美娜)帶到了中國,今年1月6日開始為primera布局線下渠道,在上海開設首家門店。

來源:愛茉莉 (責編:liuxinyue)

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